گارنیه؛ داستان موفقیت یک برند! (+عکس)

مجله آنلاین موبنا؛ مازیار دانیالی – یکی از معتبرترین برندهای بازار لوازم آرایشی جهان بی شک نامی است که آلفرد گارنیه از خود برجای گذاشته است. این برند از سال ۱۹۰۴ میلادی فعالیت خود را آغاز کرد و تا به امروز پرقدرت در بازار جهانی حضور دارد. به احتمال زیاد شما هم بارها محصولات آنرا از شامپو گرفته تا رنگ مو استفاده کرده اید. در ادامه این مطلب نگاهی خواهیم داشت به داستان این برند از بلوا در فرانسه، با پول نیوز همراه باشید.

آلفرد گارنیه یک آرایشگر با سالنی در شهر بلوآ(فرانسه) بود. نزدیکانش وی را فردی بسیار خلاق می دانستند زیرا شهروندانی که مشتری سالن او می شدند به نوعی آثار این خلاقیت را در سلامت یا مدل موی خود مشاهده و درک می کردند. اولین محصولی که با نام فامیل گارنیه تولید شد یک لوسیون ضد ریزش و شوره بود که در مدت کوتاهی تبدیل به یک محصول پرفروش و پرمخاطب شد.

در فاصله سال های ۱۹۲۵ تا ۱۹۴۴ میلادی ۵ محصول جدید به خانواده گارنیه اضافه شد که جذابترین آنها یک محصول مراقب از پوست با تمرکز بر تمام نیازهای سلامت پوست و یک شامپوی جدید بود. تمامی این محصولات جدید با شعار تبلیغاتی گارنیه ارائه می شد: موهای زیبا/پوست نرم مخملی.

در سال ۱۹۳۵ لاین محصولات ضد آفتاب “امبر سولر” در مجموعه گارنیه راه اندازی شد. یک کرم ضد آفتاب غنی شده با روغن که در مدت کوتاهی(سال ۱۹۳۶) به پرفروش ترین محصول فصل تعطیلات در فرانسه مبدل شد. این ضد آفتاب آنقدر فروش داشت که به نوعی تبدیل به سمبل تعطیلات و بانوان مدرن آن روزها مبدل شد.

طی دهه ۴۰ محصولات جدیدی به کاتالوگ کمپانی اضافه شد، بویژه انواع تقویت کننده پوست و مو که هر کدام با ترکیبات جذاب خود در جذب مشتریان عملکردی جادویی داشتند. سیاست های شرکت تا دهه ۸۰ میلادی بر اصل همین توسعه و خلاقیت دنبال شد.

پیش از آنکه وارد رویدادهای گارنیه در دهه ۸۰ شویم به یک محصول انقلابی که دهه ۶۰ ارائه شد اشاره ای داشته باشیم. در سال آغازین این دهه گارنیه بسته مخصوص رنگ موی بانوان در منزل را ارائه کرد تا مخاطبانش بتوانند در آسایش و راحتی و البته با هزینه کمتر خودشان موهایشان را در خانه رنگ کنند. تصور کنید خرید این بسته مخصوص منزل چه میزان در آن دوران برای بانوان جذابیت داشته و البته حساب های گارنیه را نیز پر از پول کرده است. گارنیه در سال ۱۹۷۰ به مالکیت گروه لورئال پاریس درآمد.

در سال ۱۹۸۲ لاین اولترا داکس در فرانسه راه اندازی شد که محصولات آن شامل انواع شامپ بر پایه مواد گیاهی و طبیعی بود. این شامپوها فوق العاده ملایم و در ۴ مدل مناسب با انواع جنس مو بودند. شامپو عصاره گندم، بابونه، گزنه بنفش و برگ گیاه زیرفون. این برند آنقدر محبوب و مطمئن است که هنوز هم در گارنیه تولید می شود و مواد طبیعی دیگری مانند عسل، ژل رویال و بره موم هم در آنها استفاده می شود.

از سال ۱۹۹۵ گارنیه تبدیل به یک برند جهانی و یکی از بازیگران اصلی در بازار بین المللی لوازم آرایشی/بهداشتی شد.هم اکنون در بیش از ۱۲۰ کشور جهان حضور فعال دارد.

در سال ۱۹۹۶ لاین جدید فروکتیس به شامپوهای گارنیه اضافه شد که ایده اصلی راه اندازی آن تولید شوینده های سر با پایه میوه ای بود. فروکتیس با بطری های سبزرنگ معروف خود بازار شامپو را متحول کردند.

در سال ۱۹۹۸ اولین ماسک رنگ مغذی برای مو را روانه بازار کرد. فرمول کرمی شکل گارنیه در این محصول شامل روغن کره شیا، آووکادو، زیتون و انگور فرنگی سیاه بود. این محصول نقش مهمی در ایجاد نرمی و لطافت برای موی رنگ شده داشت و سطح پوشانندگی بسیار بالایی(موهای خاکستری) را به نمایش می گذاشت.

در سال ۲۰۱۱ گارنیه اولین کرم(با نام BB کرم) که بطور اختصاصی برای سفید پوست ها(پوست روشن) تولید شده بود را روانه بازار ساخت. این محصول نیز با توجه به اثرات فوری که روی سلامت پوست داشت به سرعت پرفروش شد.

گارنیه از سال ۲۰۱۲ رنگ موهای تولیدی خود را در ترکیب با روغن های گیاهی بویژه آفتابگران ارائه کرد. این محصولات فاقد آمونیاک بوده و برای اولین بار کیفیت موی رنگ شده را به مقدار قابل توجهی افزایش داد.

محصول انقلابی دیگری که در سال ۲۰۱۳ ارائه شد، تمیزکننده چندمنظور پوست صورت است که برای تمامی انواع پوست تولید و به عنوان یک همراه لازم بویژه برای بانوانی که آرایش می کنند، معرفی شد.

در سال ۲۰۱۴ گارنیه اولین گروه از کرم های ویژه شب و روز خود را عرضه کرد. این محصولات بطور تخصصی به عنوان کرم های ضد خستگی و ضد پیری ارائه شده اند.

در ژانویه ۲۰۱۶ گارنیه خانواده جدیدی از محصولات آبرسان برای پوست را معرفی کرد. این محصولات غنی شده با موادی مانند: عصاره انار، گلیسیرین، اسید اسید هیالورونیک و … هستند. استفاده از آبرسان های گارنیه در محافظت پوست برابر اشعه یو ویی و آلودگی نقش مهمی دارند.

در سال ۲۰۱۷ ماسک و ماسک پدهای متنوعی که در ساشه های جذاب بسته بندی شده اند به خانواده محصولات گارنیه افزوده شد که با ترکیبات طبیعی آن، روش استفاده آسان و اثر فوری در رفع خستگی پوست طرفداران خواست خود را دارد.

داستان گارنیه نشان می دهد که خلاقیت از ۱۹۰۴ تا به امروز هیچگاه در مجموعه گارنیه متوقف نشده و این کمپانی هرزمان با یک محصول جدید و باکیفیت بدنبال آن است تا حس اعتماد در مشتریان خود را تقویت کند.

 منبع: پول نیوز